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从“增量竞争”到“存量竞争”，酒类行业如何发展？ 发布者：管理员 发布时间：2020/11/13 17:26:59 浏览993次 |
我们国家有着上千年的酿酒历史，同时也是最大的白酒生产与消费国，一直以来，白酒行业就颇为大众关注，未来行业如何发展，同缘梦如何发展，是我们行业从业者一直在思考的问题。
要理解行业发展，首先了解行业情况，白酒行业市场整体呈现出以下几个特征：
以上，在这诸多问题的影响下，酒类行业正在从快速增长的时期，进入到一个深度调整的时期。
在这样的一个环境特征下，由于市场已经从“增量竞争”转化到了“存量竞争” ，促使了白酒行业用更加理性地思考未来发展方向，我认为未来白酒企业的品牌效应趋势将会越来越明显。
那么，同缘梦的品牌文化之路是怎么样的呢？这里我从同缘梦的定位、优势和文化三个方面，进行阐述。
差异化定位
品牌的影响力来源于对自身的品牌定位，以及消费群体的认同感和整合营销能力。
同缘梦打破传统，改变了传统白酒行业区域代理的常规模式，从“地域”为本转向“以人为本”。同缘梦抓住白酒的社交属性，果断地把同缘梦定位于社群经济模式的白酒爆品产品。
真正的中国酒文化，本就是有温度、有故事的，是中国传统的人与人之间的交往与情感互动的文化。
同缘梦的产品线目前主要分为三个系列：中端、高端、坛装酒。三个系列产品，集中优势资源，既不会做的多而杂，又兼顾了不同的应用场景。
以爆品逻辑从源头赋予社群基因，同缘梦从源头出发，无论是产品名称、包装风格、酒体调配都完美符合社群经济的爆品逻辑。
资源优势
在不同的环境中，气候、水土、原料对白酒的发酵及风味的形成影响巨大，而茅台镇优质的地理条件和环境，是同缘梦产品品质保证的得天独厚的资源优势。
茅台镇有自秦汉期便传承未断的酿造技艺，2000余年的岁月，让茅台镇拥有了全国最好的酿酒技术，无疑是先天性就具备了技术优势的文化内涵。
山清水秀，稻粱丰肥，造就了茅台镇绝佳的酿酒生态环境，完整的酿造工艺流程，完备的酿酒工艺设施，以及酒窖中古老神秘的生物群，正是如此，才更使同缘梦弥足珍贵。
价值观链接
白酒一直以来，都被赋予着各式各样的标签，其中社交价值，却一直是白酒最重要的一环。
白酒消费群体未来，既对品质、颜值是基础标配，又对使用价值要求极高，同时还要求获得心理和精神以及社会认同的多种满足。
同缘梦的社群定义，也正是源于此，我们做的，是致力于同缘梦成为一种文化符号，一种相同价值观，让志同道合的人群相互链接。
 同缘梦一直在积极利用各种方式进行模式创新，打破原有的行业疆界。同缘梦通过线下门店、网站、APP、小程序、用户群等方式，建立自己品牌的私域流量池。
主动建立联系和互动转化，提升服务质量，增强与客户的情感链接，拉近客户和企业之间的距离。
最终形成从消费者心理、需求、文化、场景、购买动力等因素，实现从品牌曝光到用户引流再到大幅传播的闭环。
如此，才能持续不断的保持市场竞争力，打造品牌力与销售力兼具的“同缘梦”品牌。 |
